营销是个永恒的话题,自远古时代人们就在通过各种手段推销自己闲置的资源,以换取所需要的资源。
曾经的犹太人以精明的头脑游离于国际贸易,小心的呵护他们的游戏规则,他们通过过人的智慧去寻找法律的漏洞,来实现资本利益最大化。
然而,今天的商人则通过科技的变革,巧妙的利用人类的圈层定义来实现商业逻辑的裂变。
自从互联网打破了商品交换的空间与时间壁垒,商业模式便开始裂变式增长,甚至在短短十几年时间造就了数个巨无霸商业体,这些商业体的资本体量史无前例。
我们熟知,当某集团把小商贩们忽悠到了网络上的时候,传统的个体零售业便开始长达数年的游戏规则裂变,这一裂变时至今日已经彻底破坏了过去数百年的经济逻辑,将传统商业实体打得毫无还手之力。同时,膨胀的货币体系成为最后一根压垮实体商业的稻草,曾经风光无限大商城,逐渐沦为大妈们纳凉的空间。
这固然是科技的影响,谁又能说这不是新世代人类的消费观念的变化?
网络满足了人的归属和爱的需要。
在现实生活中,钢筋混凝土筑就的摩天大楼,不仅遮挡了阳光的温暖,更是在人的心灵世界加载了一道道安全防线,这看不见的防线却拉大了城市人类的距离,这是第四空间的距离,虽擦肩而过去相隔万里。
人际交往的功利性、个体自身的性格缺陷、外貌缺乏吸引力都在一定程度上成为人际交往的障碍,增加了一些人被他人了解的困难,他们进而会体验不同程度的孤独感,认为自己难以被别人理解。
而在虚拟的网络世界,你完全有机会逆袭,只要拼上时间或者花费有限的人民币,一个现实世界的普通屌丝也有机会成为好另一方的“霸主”,亦或是成功成为女神的护花使者。
无需面对面,也不必担心因泄露自己的真实身份而失去面子或危及自己的利益,外貌和性格的缺陷也得到了很好的掩饰和美化,甚至有特殊价值选择的群体,能够在网络中世界中找到价值归属和群体认同。
网络满足了人的尊重的需要,那些低自尊,害怕被拒绝,需要社会支持的个体容易产生一种虚幻的期待,更容易被网络所俘获。
现实生活种要获得一项成就,满足自我实现的愿望不仅需要自身智力、能力,而且还需要各种机遇及长时间不懈的努力。而网络中只要花费足够的时间,通过敲击键盘简单的操作就可以设定一切,挑战一切。
青春期认知和价值体系尚未建立,依然保留着儿童期的自恋和全能感,不成熟的自我难以适应复杂的环境,通常会以网络游戏、网络交往为手段,学习角色扮演和角色认同。
这一切,满足了新媒体营销的前提条件。